|
ZIII 的商標
|
銳意創新的香港品牌ZIII，早在香港獲取專利登記。以水龍頭及三段水流為商標，再加上品牌藝術總監外芳的毛筆簽名（Fig. 1 和 Fig. 2），令人刮目相看。外芳喜歡搜集不同地域不同年代的水龍頭。外形粗樸但時尚高貴的水龍頭，體現設計美感與現代科技的互相融合；更象徵原本微不足道的生活硬件，也充滿獨特的個性。 |
 |
水龍頭一般被視為工業社會標準化下的產品，它比其他冷硬堅固的零件例如門鎖之類，更充溢著強烈的生命內涵，隱喻著冷靜之間的欲望和能量。水龍頭使人感到的不是封鎖，而是開放自如，各得其所。
水龍頭與柔性的流水有強烈對比，三段水流既代表靈巧也代表無窮的潛力，也象徵三三不盡、六六無窮的中國傳統智慧。當水流與水龍頭結合，更呼應了ZIII的品牌標語即：各適（Appropriable Fitness）、自得（Sensitive Touch）、各取（Authentic Choice）、自在（Self at ease）的源源境界。
ZIII的名稱
 |
ZIII中的「Z」，是英文的第二十六個字母。希臘文中「Z (Zetz)」的右邊字樣，便如婀娜多姿的流水 (Fig. 3)。 在語意上，ZIII中的「III」是羅馬數字的3，恰以暗示「Z」的三個意義：其一、它是數學上未知但無可限量的數值；其二、它接近「Zip」颼颼之聲恍若不絕的活力與氣勢；其三、它也摹擬開水龍頭的動作，喻意開源節流，皆可靈活調度。至於之三中的「之」，是接近「Z」的中文象形與讀音。在中文的語用上，之有「往」的意思。在「之」的佐勢下，因勢利導地一往直前，水之就下便自然不過。因而又取之無禁、用之不竭。 |
|
在英漢的檢字上，與ZIII中的「Z」形象和精神相關的字眼，靜態的例如Zen+禪+禪宗、zzz+鼻鼾+睡著+睡了，潛龍勿用，如關上水龍頭時，潛力不外露；但若一旦水龍頭開，就如zip般飛快，嗖的一聲，拉鏈開了、拉鎖開了、濃縮的活力就如壓縮檔案般高速張開。到了一種擴充的境界。在zippy+活潑+充滿活力、zeal+熱衷+熱誠+熱忱之間，zest+欣賞+享受+風味+情趣，讓靜態的「Z」，從底部地平線的低調，奮起至zenith+天平線的頂點+全盛時期+如日中天，但又隨時可以沿著連接地平與天平之間的大斜線，回復到潛伏的姿態，伺機而動 (Fig. 4)。 |
 |
品牌與跨界合作
|
'Crossover' 是一種時尚戰術，跨界合作有利於把兩個不同領域的品牌特色及現有條件共融。跨界戰術可令之三品牌成為時尚的搶眼焦點，也讓「之三」揉合成為本土文化與外來文化的潮流範式。這種概念不僅運用在設計策略上，亦同時應用於經營策略。因為透過雙方的合作，能令各自品牌上的客戶群體產生共鳴，有利於開拓行銷商機、創造市場優勢。 |
 |
先說設計策略，外芳作為一知名的藝術創作者和專業設計師，這種共融既是跨越精緻藝術與時裝商業、傳統藝術與流行藝術兩個界限；亦是把藝術創作融於創意工業，突破一向以來純藝術（pure art）難以大量生產成為大眾藝術（mass art）的困境。在形像的建立上，跨界合作傳遞了另類的藝術訊息：即所謂後現代的拼湊曖昧、後殖民地的混雜摻合，形成一種審美方式的反差和激變，再喚起一種新銳的生活態度和姿勢，有利於吸引新生代及高品味的消費者。
至於經營策略，「之三」目前與其他時尚品牌例如Pedder Red (Fig. 5)、香港賽馬會 (Fig. 6)、G.O.D.等跨界合作有不同程度的意義：彼此不一定是設計上的合作，更多是為知名品牌注入新元素、新面貌與新生命。令本來已十分成功的品牌，尤見立體和多元。陳列貨品的陣容，品牌主題的互動，再加上跨界的力度：即合力、借勢、反叛、以至創造時尚，每激起流行話題。
|